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抖音蓝V生态进化论 未来品牌推广主战场

发布日期: 2019-10-23 16:03 来源:未知 作者:admin   点击率:

  2018年,是个特殊的年份,中国迎来了改革开放40周年。40年,我们的国家发生了翻天覆地的变化,但与此同时,也有很多东西没有变!然而,在互联网时代的今天,哪里才是民营企业更加广阔的舞台呢?12月19日,“抖音蓝V生态进化论”峰会在湖南长沙举行。也许,在这里我们能找到一些答案!

  有人开玩笑说,南方人过冬全靠“抖”!的确如此,但是现在不止是南方人“抖”,北方人也在“抖”,抖啥?一边“抖腿”,一边“抖音”!

  毋庸置疑,今年是抖音刷屏的一年,逛街的时候店铺里放着抖音里的热门BGM,吃饭的时候先拍个抖音,睡觉的时候刷个抖音······截止11月的数据,抖音目前总注册量已超10亿,日活跃用户已经高达2亿,月活跃用户超4亿,抖音已经成为了国民级的短视频APP。

  我们都知道,抖音火了!但是它的火,不仅在于它爆发式增长的用户,更在于越来越多的品牌开始入驻抖音,逐步把抖音纳入新媒体矩阵的重要地位。以致于如今“两微一抖”已经开始成为各大品牌新媒体版图运营的标配,频繁地被广大企业运营者们提及!

  但是,在“两微一抖”中,微博和微信作为“老人家”,流量正缓步下滑,各大企业的版图划分也早已在近几年的烽火弥漫中大局已定;而抖音作为“年轻人”,正持续火爆,企业们在这里依然有着广阔的空间和无限的可能!

  就比如在微博时代早期,杜蕾斯的官微运营时常被大家称道,如今却鲜少被人提及,一个很重要的原因是,许多企业和品牌已经在微博生态中找到了自己的位置,摆脱了单纯地通过蹭热点的方式吸引眼球,不再需要段子化的运营。

  所以,今年6月,抖音官方顺势而为,正式上线抖音企业蓝V!官方从“内容生产”、“促进转化”、“数据沉淀”、“双向沟通”等方面给企业赋能。

  抖音在开放蓝V认证之后,各大企业纷纷开始涌入。认证了抖音蓝V的企业可以获得多项优势:专属蓝V标识,彰显官方权威;企业宣传内容置顶;直接开通1分钟长视频权限;同步今日头条、火山小视频;一次认证,享受三大平台的认证标识;购物车、快闪店、POI、小程序,数据分析,店面引流,广告不限流,为企业直接带来转化。

  对于有线下门店的企业,POI功能可以让企业获得独家专享的唯一地址,这不仅仅是一个地址,更是一个与用户进行接触的窗口,企业可以展示各种信息,可以向用户推荐商品、优惠券、店面活动,用户发布的带地址的视频都会集中呈现在POI页面中,企业可以与之互动,还可以沉淀用户的内容口碑。每一个触点都具有促进转化的作用,有效为线下门店导流。今年十一黄金周,抖音与快乐柠檬合作,通过互动,让店面的营业额上涨70%,售出杯数上涨超过110%。

  电商类企业可以使用购物车功能,实现种草即下单。视频内、评论区、主页橱窗均可展示商品,并直接跳转到商品页面,极大缩短了转化路径,促进交易。

  比如知名女装电商品牌茵曼在抖音蓝V运营过程中,曾借势《延禧攻略》话题热度推出相关视频,单日内就为品牌涨粉10万,同时借助购物车功能,视频中推荐的商品获得超过25万点击量,直接销售转化超过10万元。

  对于不仅要销售转化同时有品牌推广需求的企业,抖音蓝V最新上线的快闪店可以提供解决方案。快闪店以信息流广告样式推广,同时在品牌主页也有固定入口,极速全屏落地页的呈现形式,为用户提供流畅沉浸式体验,也为品牌展示提供了充分空间。另外,快闪店提供的丰富玩法可适用于不同的营销诉求,例如新品上市发布,可以使用“倒计时”功能,为用户制造对新品的期待感;对于限量版产品或特殊营销活动,也可以使用“限时购”,制造限量专属感和秒杀、抢购的刺激感,促进转化;对于热门商品可以采用“低库存提醒”功能,制造紧迫感,提升用户购买意愿,等等。可以看出,快闪店在功能设计上更注重用户体验,使品牌与用户之间产生连接和交互,通过对用户心理的影响,实现品牌传播和销售转化双重目标。

  抖音也有小程序了!抖音小程序秉持开放态度,支持多种接口,包括游戏、支付、搜索、在线预订、购票等,例如猫眼的在线购票小程序已经上线。目前抖音平台上还没有小程序的专用入口,在品牌主页上小程序的入口也不是非常明显,但是这一占位姿态可以预见,小程序将是未来几大流量场景共同的竞争蓝海。

  雷军曾说,站在风口,猪都能飞上天!如果在企业运营上也存在所谓的“风口”,那么抖音蓝V正是当下最大的那个风口!

  虽然今年6月份抖音蓝V就已经正式上线日,抖音活跃蓝V账号数(注:活跃蓝V,指90天内发布视频数量≥3条的蓝V账号)超过1.2万个,粉丝量在1万以上的仅占比13.22%,也就意味着1万粉丝以下的活跃蓝V占比达到了8成以上。而粉丝量在50万以上的活跃蓝V账号更是少之又少,仅占比1.71%。

  不过,另外一个数据是,今年8月,抖音活跃蓝V账号仅2600多个,但到了10月31日,活跃蓝V账号已经达到近1.3万个,在两个多月的时间里,蓝V账号增长到近5倍。这说明抖音蓝V运营得到了企业们的认可,但运营方可能极度缺乏,导致很多品牌“心有余而力不足”。

  所以,在这样的背景下,为了帮助更多企业打造属于自己的“智能时代移动综合体”的营销阵地,12月19日,“抖音蓝V生态进化论”峰会在湖南长沙举行!

  本次峰会的主办方为抖音官方蓝V认证一级代理商“星城微创”,星城微创联合西瓜传媒、大声传媒共同助力企业蓝V认证!其中,长沙星城微创文化传媒有限公司为抖音星图头部机构,一手打造了“美男子顾北”、“美少女小惠”等知名抖音IP账号,旗下抖音粉丝5000万!湖南西瓜传媒有限公司是湖南最具影响力自媒体,拥有粉丝5000多万,代表性公众号“jessica时髦精”、“吃喝玩乐在长沙”等。湖南大声传媒有限公司是一家以内容制作为核心的传媒公司,参与制作了《话山论见》、《长鸿说电影》等有影响力的知名内容。

  长沙星城微创文化传媒有限公司此前主要运营微信号,现在聚焦“小视频变现”,公司负责人唐宇良透露,按照目标,公司今年将签约1000个小视频网红,目前主播招募已经超过了100人。

  会上,有抖音官方对蓝V生态进化趋势进行了详解,并进一步阐述了蓝V账号的打造策略与手段;勾画互动运营总监徐成在会上做了抖音企业号运营分享,分析了他代运营的华为企业蓝V号成功的因素。苏打视频总经理赵峻分享了如何在40天创造400万的蓝V奇迹;更有抖音网红“美男子顾北”和“美少女小惠”带来的才艺表演秀!在会议高峰论坛环节,资深商业专家刘巍分析了有关抖音运营的6个核心点,西瓜传媒董事长屈阳超指出,“企业在进行抖音蓝V运营时,一定要摒弃传统的流量思维,要真正的为用户提供价值”

  有人说,有流量的地方就有江湖,能够预见,抖音蓝V将是未来品牌推广的主战场。但是流量需要运营,内容始终为王!有了抖音蓝V的加持之后,内容的创作尤为关键。毕竟,没有内容能力,就没有办法入局,就没有参与游戏的机会。